Maycon é apresentado no Corinthians ao lado de Duilio e Roberto de Andrade com marca do Universo SCCP na camisa
Imagem: Reprodução

No dia 10 de fevereiro, na partida contra o Mirassol, o Corinthians passou a estampar a logomarca do Universo SCCP nas costas da camisa de seu time masculino profissional. Porém, isso foi feito antes de o contrato com a Sportheca, parceira que vai viabilizar a futura plataforma digital do clube ser assinado, conforme apurou a coluna.



Ao anunciar que a marca estaria presente no uniforme, o Alvinegro escreveu em seu comunicado que o lançamento da plataforma estava previsto para o final de março, quando ela estaria no ar, mas isso não aconteceu.

Ou seja, a diretoria decidiu divulgar um projeto em sua camisa sem ter o contrato fundamental para colocá-lo em prática assinado. Até a conclusão deste post, o departamento de comunicação do Corinthians não havia respondido às perguntas feitas pela coluna sobre o tema. Como se trata de uma marca que teve o seu registro pedido pela agremiação no Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) não houve risco de divulgar a logomarca de um patrocinador sem nada receber no caso de a negociação não ser concluída.

No entanto, ao estampar a camisa com o Universo SCCP, a diretoria se arriscou a divulgar um projeto que, em tese, poderia não ser colocado em prática. Fonte envolvida com a operação disse a este colunista na noite da últimas sexta que faltam detalhes mínimos e a tendência é de que o contrato seja assinado na próxima semana. "O objetivo de estampar o logo na camisa do futebol é começar a aproximar a marca Universo SCCP do torcedor, da mídia e das marcas parceiras. Estamos em etapa avançada de desenvolvimento tecnológico e a plataforma deve ser lançada ainda em março", disse José Colagrossi, superintendente de Marketing, Comunicação e Inovação do clube no comunicado feito em fevereiro para anunciar a presença da marca no uniforme.

Também de acordo com a apuração da coluna, o Corinthians decidiu fazer a divulgação do projeto na camisa mesmo sem a formalização do acordo porque a marca da futura parceira não seria divulgada. Foi aproveitado o espaço que estampou o nome da Taunsa por quatro jogos, seguindo o que havia sido anunciado pelo o clube. Como revelou a coluna, a Taunsa, responsável por gerar a receita que o clube havia reservado para pagar os salários de Paulinho, não pagou ao menos parte do que já deveria ter pago. A diretoria diz que os vencimentos do meio-campista estão em dia.

A negociação com a Sportheca é para que a empresa faça um investimento superior a aproximadamente R$ 1,5 milhão em tecnologia para viabilizar a operação. O clube ainda não explicou como ganhará dinheiro com a plataforma, mas deve ficar com cerca de 80% das receitas geradas. O restante irá para a parceira. A ideia é que o Alvinegro tenha uma receita mínima assegurada independentemente de quanto dinheiro projeto gerar.

"A partir deste jogo, a Fiel vai começar a conhecer a marca Universo SCCP, que agregará num sign-on único todos os conteúdos, interações e ações de relacionamento que o clube oferece e venha a oferecer a seus torcedores. Sempre que estiver logado, o torcedor terá acesso a entretenimento, facilidades e funcionalidades, disponibilizados de forma prática e rápida para tornar a relação do clube com o torcedor uma experiência única durante 24 horas por dia, nos sete dias da semana, em computadores, tablets, celulares e, num futuro próximo, smart TVs", diz o comunicado divulgado pelo clube para anunciar a presença da logomarca da plataforma digital na camisa do time.

"Universo SCCP será também um novo ambiente para apresentar os projetos comerciais e os parceiros do clube, uma vez que a plataforma vai trazer novas possibilidades de relação com as marcas a partir da inteligência de dados e do profundo conhecimento dos diversos perfis de torcedores. É o clube compreendendo melhor aquilo que a Fiel deseja e unindo parceiros nessa experiência unificada", diz outro trecho da nota.

Em seu site, a Sportheca afirma que "nasceu para ser uma plataforma de transformação real para a indústria do esporte através da produção e co-produção de inovação e tecnologia em escala". Também em sua página, a lista de parceiros e clientes tem, além de entidades que não são clubes, Atlético-MG, Coritiba, Fortaleza e São Paulo. O Corinthians ainda não aparecia lá até o início da tarde de domingo (3).



Ainda no site, a empresa dá destaque ao seu produto que corresponde de à futura plataforma corintiana, o "SuperAPP, uma nova plataforma para conectar seus fãs às melhores experiências e gerar novas receitas para sua organização". Em janeiro, o SBF, que detém a Centauro, entre outras marcas, se associou à Sportheca.