O Corinthians recebeu uma notificação da patrocinadora Viva Sorte informando que o contrato com a marca será rescindido nos próximos dias. A decisão foi tomada após a Superintendência de Seguros Privados (Susep), órgão vinculado ao Ministério da Fazenda (MF), determinar o fim da parceria devido ao uso de nomes diferentes em acordos de patrocínio. A empresa estampava sua marca como Viva Timão no Corinthians e Viva Tricolor no São Paulo, o que desencadeou a rescisão dos contratos com os dois clubes. Além disso, a empresa também tinha parceria com o Fortaleza e Ceará, carregando os nomes Viva Fortaleza e Viva Ceará, mas até o momento não há conversas para rescindir contrato com esses times, bem como com Santos e Vasco, que também têm patrocínio da marca.

Outro aspecto que influenciou a rescisão do contrato foi a atuação da Viva Sorte no mercado de apostas esportivas através da Viva Sorte Bet. No caso do Sport, a parceria chegou ao fim devido a esse fator, uma vez que o clube já tinha como patrocínio master a Betnacional. Já o São Paulo, além da pressão de outros patrocinadores como a Superbet, viu a Ademicon, empresa que atua no mercado de consórcios, se posicionar a favor da saída da Viva Tricolor, por enxergar semelhanças entre os serviços oferecidos pelas duas marcas.