A "Companhia do Tomate" está inovando ao oferecer festas de aniversário infantis em três estádios de futebol de São Paulo: Allianz Parque, Neo Química Arena e Arena Pacaembu Mercado Livre. Essa proposta permite que as famílias reservem espaços de até 200 metros quadrados para celebrações personalizadas, nos dias em que não há partidas ou shows programados.

A estrutura montada para os eventos é desmontável e foi cuidadosamente projetada para não interferir na rotina dos estádios. Durante as comemorações, as crianças têm a oportunidade de participar de partidas de futebol no gramado, com narração personalizada, arbitragem oficial e a presença dos mascotes dos clubes, criando uma experiência única e memorável.

No Allianz Parque, as festividades transformam o gramado em um verdadeiro playground, com atividades e mini campos de futebol. Já na Neo Química Arena, há um espaço chamado Camarote Arena Kids, que oferece cadeiras numeradas, terraços, além de brinquedos e jogos eletrônicos para a diversão dos pequenos.

O serviço inclui segurança, limpeza, uma equipe de monitores e até 15 atrações diferentes, como brinquedos infláveis e atividades recreativas. As famílias já podem fazer reservas para essas festas personalizadas, optando por diferentes opções disponíveis em cada um dos estádios.

A Companhia do Tomate, que possui mais de 26 anos de experiência no mercado de festas infantis, lançou essa iniciativa em reconhecimento à forte conexão dos brasileiros com o futebol. Uma pesquisa realizada pela Serasa em junho de 2025 revelou que 70% dos brasileiros veem o esporte como uma forma de promover a aproximação social.