Após diretor falar sobre naming rights, Timão cobra sigilo nas negociações

vArena Corinthians está perto de ser chamado pelo nome de um banco (Foto: Mauro Horita)

Nesta quarta-feira, o diretor de marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta, afirmou que as negociações para a assinatura do contrato de naming rights da Arena Corinthians estão próximas de um desfecho. Horas depois, no site oficial do Timão, foi veiculada uma nota oficial com o pedido de sigilo sobre o assunto.

– Estamos trabalhando nesse projeto complicado, tendo todo o cuidado. A negociação já dura 7 ou 8 meses e não envolve apenas o estádio. Estamos na fase final e estamos nos esforçando ao máximo para concretizar logo. Queremos dar essa boa notícia para a torcida em breve – disse Herbetta, em entrevista à Rádio Bandeirantes.

Como se especula há um bom tempo, a detentora dos naming rights deve ser uma empresa do ramo financeiro. Já se falou em diversos bancos, porém o diretor de marketing não quis confirmar qualquer instituição que patrocinaria o Timão.
– É uma instituição financeira, como a imprensa já especulou. Não temos um prazo. Estamos nos últimos 4 meses trabalhando dia e noite nisso. É toda uma equipe envolvida, inclusive o presidente. É um contrato complexo, tem mais de 700 páginas. O vínculo relacionado ao nome do estádio dura por 20 anos. As outras coisas envolvidas diferem – confirmou.

Além do estádio, o diretor de marketing do Timão busca novas maneiras de fazer dinheiro com a marca do clube. Um dos exemplos pensados é o do Racing, da Argentina. Em 2010, o clube argentino passou a ser patrocinado por um banco local. Em vez de colocar a marca na camisa, a empresa estampou frases em alusão à torcida, em campanha chamada "Racing Dono de sua Camiseta".

– Existem cases que olhamos no mercado. Na Argentina, um banco patrocinou um grande clube estampando frases cantadas pela torcida ao invés de um nome. O nível de engajamento que o banco teve foi muito maior. A torcida se sentiu parte do processo. Nós não somos um veículo de mídia. Somos um veículo de conversão de venda de produto – completou.

Em nota oficial, o Corinthians afirmou que a negociação dos naming rights deve ocorrer em sigilo e que muito do que foi divulgado até agora pela imprensa não é verdade.

Confira a íntegra do comunicado:

1- Muito tem se especulado sobre o tema nos diversos meios de comunicação, entretanto, a grande maioria do que tem sido colocado a público, não traduz a plena realidade dos fatos;

2- Trata-se de uma negociação em absoluto sigilo, por força legal, sendo que as partes envolvidas podem, inclusive, vir a ser responsabilizadas por eventuais descumprimentos;

3- Importante esclarecer que tudo tem sido feito, com a finalidade de se alcançar os melhores resultados pelo SCCP, incluindo, obviamente, a Arena Corinthians;

4- Tais especulações apenas e tão somente prejudicam um trabalho longo e sério que está sendo feito, ficando claro que a promitente cessionária dos Naming Rights não é uma instituição financeira;

5- Por fim, ressalta-se que o SCCP está seguindo todos os trâmites e procedimentos legais e contratuais necessários, para a correta celebração do negócio.