Pensando a médio prazo, marketing alvinegro rechaça ajudas pontuais

A primeira ação do atual campeão brasileiro visando o ano de 2016 aconteceu na última quarta, dia que marcou a volta dos atletas ao trabalho após folga dobrada. Durante a apresentação do novo patrocinador – a empresa Klar, do ramo de limpeza – que ocupará as mangas da camisa e assinou contrato de dois anos, o diretor de marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta, garantiu que o departamento pensa a médio e longo prazo.

Diante dessa filosofia, implantada a partir da reformulação do setor, que tenta buscar um novo modelo de gestão para contrapor a crise econômica do País, o Timão não adere aos patrocínios pontuais, medida que soluciona os problemas de arrecadação de diversos clubes brasileiros, mesmo que de forma paliativa.

“O Corinthians não faz e nem vai fazer patrocínio pontual. A gente é contrário a essa iniciativa. Só denigre o futebol. É uma parceria para uma determinada marca ter benefícios em termos de negócio. Discordamos disso e procuramos ir atrás de anunciantes que gostam do esporte”, comentou Herbetta, que espera anunciar outros patrocinadores já nas próximas semanas.

A mudança no manto alvinegro não deve ficar restrita à manga. Nos bastidores, trata-se como questão de tempo a saída da 99Taxis da omoplata da camisa, o que abriria mais um espaço a ser preenchido. A Tim, empresa telefônica que estampa seu logotipo na parte interna dos números, tem contrato até janeiro e a manutenção do acordo ainda é posto em dúvida.

Situação parecida acontece com o patrocinador máster. A Caixa Econômica Federal, responsável pelo maior aporte financeiro ao clube – cotado na casa dos R$ 30 milhões anuais – tem vínculo até dia 26 de fevereiro, e o Corinthians já iniciou as tratativas para tentar a prorrogação. Por outro lado, a empresa Special Dog, que ocupa a barra do calção, já acertou a renovação.


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